Adidas Originals et Star Wars, FAIL!

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Je vous ai déjà parlé de plusieurs campagnes pour Adidas Originals, qui est une marque que j’apprécie particulièrement. La Stan smith est devenue religion pour moi, j’en porte depuis plusieurs années et c’est un modèle que j’ai en triple. Mais là, je reviens vers vous pour vous présenter une collection du début de l’année 2010 sur laquelle je reviens, certes originale et prometteuse sur le papier mais qui finit en queue de poisson tant elle est ratée.

Le positionnement est simple, les fans de Star Wars sont une énorme communauté dans le monde, très active et surtout fan de tous les goodies et produits dérivés qu’on peut trouver autour du film. Créer une collection Adidas autour de l’environnement Star Wars est donc un beau coup marketing mais c’est également un excellent terrain de jeu pour les créatifs, puisque Star Wars repousse les limites de l’imagination.

La première collection m’avait laissé trés sceptique et je profite du lancement de la nouvelle pour vous montrer à quel point les produits sont… moches tout simplement. Voici donc les photos de la grosse déception de la rentrée.

Mais relativisons quand même, il y avait quand même certains modèles qui sortaient du lot sur la première collection. Commençons par ceux là il n’y en a pas beaucoup:

La X-Wing, à la fois sobre et travaillée, couleur passe partout, grise avec un liseret rouge, design Samba si je ne me trompe pas:

Efficace aussi la Storm Trooper, à la mode en ce moment puisqu’on a un retour de la chaussure montante ou semi montante, j’apprécie encore une fois la simplicité de la chaussure, un manière simple d’avoir quelque chose au pied somme toute assez classique mais différenciant, pour peu que comme moi le détail à son importance:

La Stan Smith Millenium Falcon, mélange de différents cuirs, on retrouve un côté usé qui sied à merveille à la Stan Smith:

La Skywalker, originale pour sa couleur, en suédine, ça passe bien:

Et enfin La forum, trés réussie, gauffrée, trés belle:

Et maintenant bienvenue dans la galerie des horreurs!
Commençons par les gros flops de la collection précédente pour ensuite progressivement descendre dans les abîmes de la laideur avec la collection Hiver 2010:

et la palme revient à une des chaussures les plus moches que j’ai vu. OK c’est un délire, c’est star Wars, etc… mais pourquoi avoir fait ça???:

La Dark Vador vaut son pesant d’or également. Là où n aurait pu s’attendre à la chaussure la plus stylée en rapport avec l’emblématique personnage… et bien non, on a une Running relookée, molletonnée, enfin pas du tout l’image que je me serai fait des pompes de Dark Vador (lui non plus d’ailleurs):

J’arrête là pour cette ancienne collection, d’autres modèles existent je vous invite à les découvrir ICI.

Pour rentrer dans le vif du sujet, voici la collection Automne 2010 qui se passe de commentaires. du choix des modèles aux couleurs, même les héros imaginaires de la série ne voudraient pas les porter. Être original, ok, la mode a ceci de joli c’est que tout est possible, mais là… quand même:

Les Han Solo qui n’ont absolument rien d’exceptionnel:

Celles des deux droïdes C3PO et R2D2 réunies en une seule chaussure. Ok l’originalité réside dans le bicolore… ou pas:

Celle de Jabba The Hutt, qui collent parfaitement à son personnage, moches, tout simplement:

Celle de Boba Fett le chasseur de tête. On identifie directement le personnage, mais dans le style chaussures neuves avec faux effet élimé… sans moi:

Et on finit en beauté avec Les bottes Chewbacca, pour faire de la rando au pôle Nord et effrayer les ours blancs:

Messieurs les designers d’Adidas, parmi tous les modèles que vous avez créé, pourquoi n’êtes vous pas arrivés à persuader le Marketing de retenir vos plus beaux modèles? Qu’est ce qui s’est passé???
Bref, c’est dommage, ça aurait pu être un carton mais là ce sont des shoes en carton. J’espère que les fans de Star Wars s’y retrouveront, en tous cas on ne peut pas dire que la force fut de votre côté pour cette série spéciale.

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