Internet, média jeune pour les jeunes?

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Internet est le dernier média à être apparu dans le paysage mondial. La publicité n’a pas tardé à faire son apparition dans ce nouveau vecteur d’information principalement utilisé par les jeunes et les actifs.

La consommation des français sur Internet
Des français toujours plus connectés à Internet pour une utilisation qui se diversifie :

Avec près de 30 millions d’internautes, 57% de la population française est aujourd’hui connectée à Internet (+12% versus avril-juin 2006).
87% de ces internautes (soit 25,9 millions d’individus) sont connectés en haut-débit
22 498 000 de ces internautes se connectent tous les jours ou presque.

Une population internaute de plus en plus grande qui se connecte dans de meilleurs conditions et plus souvent. L’internaute diversifie ses usages du média et cherche aujourd’hui à s’informer, se divertir, consommer et partager grâce à Internet.

Considéré comme un mass-média permettant de répondre à tous les objectifs de communication, Internet est un média de plus en plus investi par les annonceurs :

1,350 milliard d’euros investis sur le 1er semestre 2007 (+ 37,4% vs 1er sem. 2006)
2 520 annonceurs ont choisi ce média au 1er semestre 2007 (vs 1 584 au 1er sem. 2006)
Internet représente 12% de PDM sur les investissements plurimédia (9% au 1er sem. 2006)

(Sources : Médiamétrie – L’Observatoire des usages Internet – avril-juin 2007 / TNS Media Intelligence)

Internet est aujourd’hui le seul média à bénéficier d’une réelle forte croissance avec le cinéma. En effet, Internet pour les spécialistes des investissements média est voué à dépasser en terme d’investissements la Radio et l’affichage dans le monde en 2008 (cf graphique ci-dessous).

La croissance de l’Internet comme support publicitaire se fait principalement au détriment des dépenses en publicités pour le print.

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Thomas

Thomas

Co-Fondateur d'Atypique // 29 ans // Paris - London // "Never Hide"