Les investissements publicitaires au cinéma en 2008

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La publicité au cinéma continue à voir ses investissements augmenter (+10% en 2007 vs 2006). Plus de 300 marques ont communiqué en 2008.

Le cinéma se finance via la publicité. Le placement de produit est autorisé (au contraire de la télévision) et est de plus en plus utilisé.

Le cinéma est un média qui se porte bien. Les publicités sont de bonne qualité créative et permettent aux spectateurs de se projeter. Son efficacité est donc renforcée grâce à l’attention du public aux publicités.

Mais le cinéma est également un média permettant une faible couverture. En effet, tout le monde ne va pas au cinéma et la fréquence n’est pas aussi forte que la fréquence d’écoute de la radio ou le visionnage de la télévision. Le cinéma touche également une couche aisée de la population et jeune. Même si un ciblage par film peut-être possible, cela ne permet pas de rectifier a structure de l’audience. Malgré le succès de Bienvenu chez les Ch’tis cette année, le cinéma n’est qu’en très faible hausse de fréquence. La croissance n’est donc pas très forte.

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Thomas

Thomas

Co-Fondateur d'Atypique // 29 ans // Paris - London // "Never Hide"