Milka et le dernier carré

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Depuis quelques années Milka s’est fait une spécialité d’avoir une communication originale autour de son produit phare : le chocolat.

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Pour la rentrée, la marque à la vache violette a décidé de faire confiance à l’agence Buzzman pour son opération. Ainsi, durant tout le mois de septembre et dans la plupart des grandes surfaces, l’ensemble des tablettes vendus en France auront un carré de chocolat en moins. Le dernier sera récupérable sur internet via un code inscrit sur l’emballage Milka. L’internaute aura deux possibilités : soit se faire envoyer le carré manquant à son domicile, soit l’offrir en cadeau à un proche avec un petit mot expliquant son geste. Le tout sous 1 à 4 semaines en fonction de la température. Après une étude, l’agence a remarqué que les consommateurs étaient réticents à l’idée de donner leur dernier morceau de chocolat. Le slogan de la marque étant “Osez la tendresse”, offrir son dernier morceau est un geste fort de tendresse envers un proche. La campagne sera articulé autour du site www.lederniercarre.fr

 



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