Une bière nommée Kro, tout simplement

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La marque culte Kronembourg se sent proche de ses consommateurs et le fait savoir à travers sa dernière campagne. Le slogan « Kro, tout simplement » reflète cette volonté  avec l’utilisation de du diminutif largement rependu « Kro ».
Le rendu visuel, fruit de la rencontre professionnelle entre l’illustrateur Ward Schumaker et  le photographe Daniel Schweizer permet de communiquer autour des valeurs  chères à la marque, authenticité, simplicité et convivialité.  C’est aussi l’occasion pour nous de vous présenter l’un de ces deux artistes.

Une certaine fraicheur et spontanéité  émanent des illustrations de Ward Schumaker, et pourtant ce dernier avoue avoir dessiné pendant 40 ans avant d’être enfin satisfait de l’une de ces réalisations.
Il décrit son style comme minimaliste, plat et figé et c’est donc logiquement que la calligraphie est venue s’ajouter à son travail.  Le processus créatif de l’artiste commence d’ailleurs toujours par des mots. Il écrit tous les mots associés à l’histoire qu’il veut illustrer, les connecte et commence ses croquis.
Relativement simples, les illustrations n’en sont pas moins le résultat d’un cheminement bien particulier : trois esquisses, choix de la meilleure, retouches, finalisation et passage Photoshop ! Pas si facile donc.

Parmi tous les commandes qu’il a reçu il admet adorer travailler pour des logos et tout particulièrement pour des marques qui ne se prennent pas trop au sérieux. On comprend bien pourquoi Kronenbourg l’a choisit !

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