Vidéo Orange : Jouets pour Adultes

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Voilà une très jolie publicité pour l’annonceur Orange. Si celle-ci fait penser à la publicité de Peugeot, elle joue à fond la carte des adulescents. Cette publicité a été crée par l’agence WAM/Publicis (France), les créateurs sont Frederic Rroyer et Olivier Camensuli.

 

Il est donc intéressant d’expliquer pourquoi cette cible ?

Adulte trentenaire qui cultive un retour excessif à l’enfance

C’est donc un mélange d’adulte et d’adolescent, voudrait conserver son physique d’ado et sa liberté de ne pas choisir, d’être inconstant, versatile et égoïste

Cette tendance sociologique a été récupérée par le marketing, et remet au goût du jour les produits de notre enfance (comme on peut le voir dans la publicité ci-dessus)

Pourquoi utiliser cette cible dans la publicité institutionnelle d’Orange ?

Cela permet de ramener les consommateurs au temps de leur enfance

L’enfance étant une valeur universelle pour les marques qui vendent du rêve ou de l’émotion

Ces valeurs sont positives et favorisent l’adhésion, l’appropriation et la fidélisation

Phénomène sociologique lié aux angoisses existentielles et sociétales des adultes trentenaires (chômage, instabilité du monde, individualisme exacerbé…), l’adulescence est un créneau porteur. A condition, toutefois d’offrir un véritable lifting aux bons vieux produits de notre enfance.

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Thomas

Thomas

Co-Fondateur d'Atypique // 29 ans // Paris - London // "Never Hide"